6 empresas que prosperan en la recesión

Los tiempos son difíciles, no importa el tamaño de un negocio. Tanto las nuevas empresas como los gigantes corporativos luchan por mantenerse a flote lo suficiente para que los negocios vuelvan a crecer. Estas empresas han resistido la tendencia a la baja: han obtenido beneficios, a pesar del mal clima económico. Aquí hay seis compañías que sobrevivieron a la recesión, y el secreto de su éxito. (Lea más información de fondo, en Industrias que prosperan en la recesión .)

EN FOTOS: Obtener crédito en una mala economía

  1. Amazon (Nasdaq:AMZN)

    Todo comenzó en un garaje, como tantas grandes corporaciones que conocemos hoy en día. El fundador de Amazon, Jeff Bezos, creía que Internet podía satisfacer las necesidades de los consumidores de una manera única, y comenzó a enviar libros a clientes de todo el mundo en 1995. Su visión demostró ser rentable, ya que Amazon ha crecido hasta convertirse en el lugar donde se hacen las compras en línea; la compañía aumentó sus ventas en un 28% en 2009, un año duro de grandes caídas en las ventas para la mayoría de los negocios.

    ¿El secreto de la compañía? Concéntrate en el largo plazo: Amazon busca innovar con productos como su nuevo Kindle 3, y se esfuerza por ampliar su cuota de mercado, anticipándose siempre al próximo cambio.

  2. Ford (NYSE:F)

    Hace unos años, Ford estaba en graves problemas financieros, junto con toda la industria automovilística americana. Plagada de retiros, problemas de seguridad y ventas atrasadas, Ford parecía estar en camino a su salida – hasta que el CEO Alan Mulally se hizo cargo. Tomó tres años de pérdidas, rigurosos recortes en los puestos de trabajo y los costos, pero Ford ahora está registrando un ingreso neto de $2.7 billones para el 2009, y recientemente anunció ganancias en el segundo trimestre del 2010 de abril a junio de $2.6 billones.
    La compañía espera terminar el 2011 con menos deuda que efectivo, un gran cambio en pocos años. Una revisión completa, eliminando modelos de su línea, recortando costes y renovando su imagen hizo que Ford volviera al juego en un momento en el que la recuperación es más difícil.

  3. Domino$0027s (NYSE:DPZ)

    No es fácil admitir que su producto apesta en la televisión nacional, pero Domino$0027s Pizza lo hizo. Provocada por una encuesta de consumidores (con video clips en la TV), la pizza revisó su receta, demostrando que el cambio es bueno para el negocio. Con la nueva campaña y la nueva receta, los beneficios se duplicaron con creces en el cuarto trimestre de 2009, aumentando las ventas de ese trimestre en 23,6 millones de dólares.
    El secreto del cambio de Domino era la novedad: cambiar la autoproclamada corteza de cartón y la salsa de ketchup por una nueva y mejorada pizza trajo a la gente a la puerta. El tiempo dirá si Domino$0027s puede mantener estos nuevos clientes, pero por ahora, el gigante de la pizza ha convertido este remake en un éxito financiero. (Aprende más sobre la industria de la comida rápida, en ¿Es prudente comprar una franquicia? )

  4. Snuggie Se ha llamado bata que te pusiste al revés por Jay Leno, y parodiado por toda la televisión, pero el Snuggie fue sin duda el éxito de la última Navidad. Esta manta con mangas fue enganchada por 20 millones de personas durante 2009, y aunque es difícil conseguir cifras exactas de ventas, esta novedad ha resultado ser un golpe de recesión. ¿Por qué? Lo único que hicimos en 2009 para ahorrar dinero fue quedarnos en casa, acurrucados en el sofá, como en el anuncio de Snuggie. El Snuggie es la prueba de que la novedad, el precio adecuado y el momento oportuno pueden traducirse en mucho dinero.
  5. Intel (NYSE:INTC)

    “Lo que baja debe subir” parece ser el secreto de los recientes beneficios de Intel de 2.890 millones de dólares, que fueron mucho más altos de lo esperado. Intel se mantuvo firme durante la recesión mientras que las empresas clientes pospusieron la compra de computadoras para sus empleados, y ahora está viendo el auge, con ganancias que se elevan a un máximo de 10 años. El secreto del éxito de Intel es la paciencia: esperando que la demanda acumulada regrese, se vuelve a ganar dinero con la tecnología.

  6. Lego El año pasado fue un año difícil para las empresas de juguetes – excepto para Lego. Durante 2009, cuando la mayoría de las empresas se mantuvieron firmes para capear la tormenta de la recesión, los beneficios de Lego se dispararon en un 63%. La exploración del mercado global fue la clave del éxito de esta empresa en la recesión. Mientras que los Estados Unidos tenían un mercado de juguetes estancado, Lego pudo expandirse a Asia y aumentar sus ventas en Europa, trayendo mucho dinero. Para una reciente y sorprendente adición a los beneficios de Lego: después de una reciente entrevista en la que la estrella del fútbol británico David Beckham admitió que estaba construyendo un Lego Taj Mahal durante su tiempo de inactividad, las ventas se dispararon un 663% – prueba de que a veces el respaldo gratuito de las celebridades es el mejor impulso para los beneficios de todos. (Para más información sobre la influencia de las celebridades en los inversores, lea Play The Market Like Tiger Plays Golf .)

El resultado final Si la recesión ha demostrado algo, es que incluso los gigantes corporativos tienen que pensar fuera de la caja para mantenerse a flote. Estas empresas muestran que con paciencia, innovación y algún que otro cambio brutal, se puede vencer una recesión y salir con un beneficio incluso en los momentos más difíciles. Por supuesto, un poco de ayuda de una famosa estrella del fútbol no hace daño tampoco.
Ponte al día con tus noticias financieras; lee Water Cooler Finance: Promesas billonarias y otra prensa positiva .

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